教育案例|60s深度触达全球顶级教育品牌
品牌推广也要深度触达,品友互动帮助某全球顶级教育品牌实现用户平均停留时长超60s,看得到的真实影响。
| 项目简介
广告主:某国际教育品牌
投放周期:2016年1月4日-2016年12月31日
投放地区:全国
投放形式:移动和PC的跨屏推广
|项目背景
该国际教育品牌是全球留学、移民及职业发展领域英语测评的领导者,在中国,也是证明英语语言能力的重要标准。为进一步增强其在中国的覆盖范围和影响力,成为英语学习和认证服务的主要渠道,其与品友开展了长期的程序化广告合作。
|项目目标
品友针对该品牌客户的目标人群进行有针对性的广告投放,海量传播广告品牌信息,形成留学、升职加薪都需要通过该教育品牌的关联影响。吸引潜在客户进入其官网页面了解更多活动,通过停留时间达成有效影响。
考核指标:CPM、CTR
| 策略亮点
1. 全中国,谁最需要学英语?
英语已经风靡中国,那么哪些网民对英语考试测评最感兴趣?
(1)通过与广告主沟通,选取品友DAAT人群标签下的留学人群、教育人群、职业人群、 英语人群,并进行细化搭配;同时在品友教育人群库挑选出浏览和购买过英语学习产品的人群,完善对目标人群的了解。
(2)目标人群:重点集中在24岁以下的学习人群,其兴趣关注多集中在娱乐、学习、留学、社交、3C、游戏; 购买倾向标签中,教育、食品和生活服务类占比较大。
(3)在前期的曝光数据基础上,通过品友算法策略的机器学习,逐步构建该品牌专属人群模型,更加准确地覆盖对英语感兴趣的高相关人群,提升推广页面停留时间。
2. 全广告形式轰炸, 想要英语能力变现,全靠它!
品友和该教育品牌合作项目投放概览
(1)全面通过品友移动OTV、移动banner、PC OTV等多广告形式进行组合投放,跨屏覆盖全网用户;
(2)精选品友优质媒体,采取频道定向进一步锁定人群,提升品牌影响力的同时,加强品牌好感度、接受度;
(3)推出品友最具品牌影响力的OTV项目,进行移动和PC的双重推广,同时进行频次控制,确保单个媒体和总体影响次数,保证用户对品牌的好感度。
3. LBS定位,考点学生最爱学英语
品友LBS广告投放截图示意
(1)品友通过LBS地理位置信息,直接锁定全国600余家中学、985 & 211大学进行投放,尤其是大学和重点高中集中的北京、上海、江苏、浙江等地 ,深度牵引目标人群。 
(2)整个LBS定向以高中、大学为主,最终影响人群以24岁以下学生为主,月收入也较低;关注点集中在娱乐、学习、社交、3c、游戏; 
(3)LBS大学的平均点击率为1.5%,上海、北京和湖北的大学点击率表现优于其他省份。
|投放成果
20波投放,KPI达成率均在100%以上,覆盖近8000万目标受众,实现近千万次点击
平均停留时长达到60s,充分验证品牌曝光的有效性和触达深度
|下一阶段重点优化建议
OTV品牌影响力最大,点击率最高,可加强品友OTV推广,同时推出移动信息流进行上下游关联推广,与SEM关键词进行同步推广,关注和评估受众的后续转化。
2017年,该教育项目已经在品友擎天柱Optimus Prime进行投放,使用运营商人群数据和其他第三方人群数据,加强对目标人群的覆盖。 
|  案例集锦