CTR提升两倍不是梦 原生动态创意突破效果瓶颈
在移动互联时代,碎片化的场景让广告主的有效投放变得尤为复杂。如何在有限的移动屏幕上投放广告又不影响用户体验?如何吸引用户并影响购买决策?这一切都变得极具挑战性。
原生信息流广告(Feeds)给出了一种答案,其最大的优点是:将广告融入内容原生呈现,解决了用户“吃软不吃硬”的问题,在不影响原有的体验下,为广告主提供更加原生的营销服务。这种“润物细无声”的效果致使信息流成为当下最受欢迎的广告类型。据国外研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模高达110亿美元,其中40%为信息流广告。从国外到国内,信息流广告根据移动广告复杂的投放环境,以及用户拟人化的阅读需求,更是呈现出多样化的本地化发展态势。
“原生动态创意”就是本土化带来的巨大惊喜!为了让用户可以更加轻松自然的高效获取有价值的信息,“原生动态创意信息流”是对信息流一次全面的显著提升。赶紧跟小编一起来探索“原生动态创意信息流”!
什么是“原生动态创意”?
原生动态创意是指能在Feeds这一流量形式支持动态创意,从而更好的服务于投放移动端单品访客找回的广告主。普通信息流创意的特点在于所有用户看到创意图片/文案/落地页是一致的,而信息流动态创意的特点在于用户看到的创意图片/文案/落地页是动态生成的,与用户访问的商品相关联。
参考示意图
图1
在此之前,广告主投放普通信息流广告以后,所有的用户看到的都是同一个创意,例如,某个项目上传一个活动的创意图片或Banner,所有的消费者看到的都是同一个创意图片或Banner。而品友智能营销云平台率先升级的动态创意信息流之后,当用户访问了某电商的某款商品后,经动态创意后用户再次看到的就会是该款商品。这就体现在信息流的优质流量资源里实现真正的千人千面投放,更为重要的是,经过品友营销云平台的二十多个项目的投放表明,经动态创意投放的信息流效果相较没有实现动态创意的信息流其CTR能够有近50%到100%的提升,效果提升上尤其显著。
“动态创意信息流”的三大优势​
相较于普通的信息流而言动态创意信息流有以下几大明显的特征优势:
第一,在优质的流量资源里实现千人千面的投放,与用户保持更为紧密的联系;
第二,动态创意信息流在同类型广告形式里可见度要远远高于普通Banner的可见度;
第三,它的投放效果优于目前移动端任何一种投放形式,甚至可以说在移动端如果做访客找回的投放,就必须使用动态创意的投放形式。
“动态创意信息流”与普通信息流的不同点有哪些?
第一,最大的不同是普通的动态创意,有可能是在移动端长尾流量里一些相对不好的资源位,而品友做的动态创意信息流就是用户最经常使用的如今日头条、小米移动、Inmobi、陌陌、讯飞、谷歌、百度等媒体的优质信息流广告点位,品友在更加优质的流量资源里以更加严苛的平台把控中实现了相对复杂的动态创意投放形式。
第二,动态创意信息流能根据用户的实时行为变化,实现商品的轮播,它支持在同一个点位上实现不同的创意样式,实时根据不同创意样式的投放效果进行再优化,从而高效匹配商品轮播与用户喜好,真正实现千人千面。
第三,动态创意信息流通过与访客找回及Deeplink技术相结合,快速调起购买页或实现APP跳转,对于消费者的留存及后续的转化起推波助澜的作用,最大化实现广告主ROI。
“动态创意信息流”的实现有哪些前提条件?
第一,动态创意信息流的实现需要与广告主方对接商品库,这是因为所有的广告主商品库的图片就是单一商品,它没有任何创意上的优化,而所有的原生流量里的点位尺寸跟商品的原始尺寸不一样,这需要在创意样式上做优化,如(图二)所示,在商品库只是这样的电吹风,但是在创意设计上可与(第一图和第三图)广告主当时在做的一个促销活动的Banner相结合,中间就是你浏览过的商品,这就巧妙的把商品和活动的信息做动态结合。
参考示意图
图二
第二,是以效果为导向的投放诉求,动态创意信息流主要以为广告主达到预期的营销效果为目标,这类效果主要指的转化效果,一般为用户下单或ROI提升,这是品友动态创意信息流产品的核心点,但它并不适合用于一般的广告曝光,如果是做品牌做曝光,其他的形式会更适合。
最后,网络广告机构Marin Software提供数据称,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,而品友的动态创意信息流更胜一筹,未来在移动端以用户为中心的品牌内容将是更佳选择,品友营销云平台将在对所有信息流广告不断的创新玩法,在时间维度和空间维度上不断加码助力品牌营销。