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品友推广的投放原理     

       品友推广帮助广告主以实时竞价的形式从全网范围内找到目标人群,并向他们投放广告。在其实现原理中有以下几个重要概念:

       RTB:Real Time Bidding(实时竞价),是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

       DSP:Demand-Side Platform(需求方平台), 是一个广告投放系统(比如品友大算盘),服务于广告主。通过它,广告主可以以实时竞价的形式从全网流量中找到有价值的流量并加以利用。

       广告交易平台:AD Exchange,建立在媒体“自愿”的基础上,将海量媒体流量聚合起来,并通过与多家DSP的对接帮助媒体变现的虚拟平台。在此基础上,广告交易平台提供实时竞价的流量聚合基础和交易场所,同时充当竞价过程的裁判,裁决的依据是:价高者得。

 

      实时竞价的具体过程请参照下图: 

      

   

Step1:网民产生访问行为,广告交易平台获悉网民访问网站的基本信息

Step2:广告交易平台将信息发送给对接的所有DSP

Step3:DSP接收平台发送的信息,与自有数据核对确认是否为目标人群

Step4:对确认是目标人群的网民,DSP在100ms内给到广告交易平台唯一合理的出价,示意竞争本次向该网民展示广告的机会

Step5:100ms结束,广告交易平台依据价高者得的准则判定竞价结果

Step6:竞价成功的DSP将创意返回网站并展现,广告主按照本次竞价中第二高出价支付给媒体广告展示费用